#002) 広告におけるTONE

「トーン・アンド・マナー」という割と広まっている言い回しは、決まり事から外れるなみたいな風紀委員的あるいは検閲的な雰囲気を持っていますので、何かを生み出すためには忘れた方がいいと思います。

広告戦略は、要は、何をどのように表現するかということですが、「どのように表現するか」を担うのがTONEです。もちろん「何を
​」も重要ですが、それが人々の心に沁みるかどうかはTONEにかかっているわけです。